Što učiniti kad je moj zaštitni znak postao generički u javnosti?

Ako žig izgubi svoje razlikovno svojstvo i postane uobičajeni naziv za vrstu proizvoda (generičan), može biti poništen. Vlasnik žiga treba aktivno spriječiti da potrošači nazivaju opću kategoriju time. Treba educirati javnost, isticati 'Zaštitni znak' i reagirati na medijske napise. Primjer aspirina pokazuje kako je brand postao toliko raširen da je postao generička riječ za analgetik, što je u nekim jurisdikcijama dovelo do gubitka zaštite. U Hrvatskoj, ako nadležni sud ili DZIV utvrde da je znak postao generičan, žig će se ukinuti.