Predložena vertikalna klauzula o preporučenoj maloprodajnoj cijeni

Prema članku 8. Zakona o zaštiti tržišnog natjecanja (NN 79/09, 41/24) i članku 101. Ugovora o funkcioniranju Europske unije, kao i Uredbi Komisije (EU) br. 330/2010 o skupnom izuzeću za vertikalne sporazume, određivanje obvezne, fiksne ili minimalne preprodajne cijene (Resale Price Maintenance, RPM) predstavlja takozvano teško ograničenje (hardcore restriction) tržišnog natjecanja koje je gotovo uvijek zabranjeno i ne može se koristiti povlasticom skupnog izuzeća koja inače olakšava sklapanje vertikalnih sporazuma između proizvođača i distributera, budući da takva praksa izravno ograničava sposobnost distributera da samostalno određuje svoje prodajne cijene, čime se ograničava cjenovna konkurencija na štetu potrošača koji bi inače mogli imati koristi od nižih cijena zbog konkurencije među različitim prodajnim mjestima istog proizvoda. Za razliku od zabranjene obvezne minimalne cijene, dopušteno je i uobičajeno u praksi da proizvođač preporuči maloprodajnu cijenu (Recommended Retail Price, RRP) svojim distributerima kao neobvezujuću smjernicu, pod uvjetom da distributer zadržava punu slobodu odstupiti od te preporučene cijene bez ikakvih sankcija, pritisaka ili neizravnih mjera prisile od strane proizvođača poput prijetnji prekidom suradnje, uskraćivanja popusta ili drugih oblika kažnjavanja distributera koji prodaje ispod preporučene cijene, budući da bi takve neizravne mjere pretvorile formalno ”preporučenu” cijenu u stvarno obveznu, čime bi se zaobišla zabrana RPM-a kroz stražnja vrata. Preporučujem da umjesto pokušaja nametanja obvezne minimalne cijene razmotrite legitimne alternativne strategije zaštite premium pozicioniranja vašeg brenda, poput selektivne distribucije putem koje birate distributere koji ispunjavaju određene kvalitativne standarde prodajnog mjesta i usluge (što je dopušteno pod određenim uvjetima), ulaganja u marketing i brend awareness koji stvara percepciju vrijednosti neovisno o cijeni pojedinog trgovca, ili ugovaranja minimalnih narudžbi i drugih poslovnih uvjeta koji ne diraju izravno u slobodu određivanja prodajne cijene, budući da bi izravno nametanje obvezne cijene, ako ga otkrije Agencija za zaštitu tržišnog natjecanja putem nadzora ili prijave nezadovoljnog distributera, moglo rezultirati novčanom kaznom do 10% vašeg godišnjeg prometa.