Je li sniženje cijena do granice troškova uvijek dopušteno ako tvrtka nema dominantan položaj?

Ako tvrtka nema dominantan položaj, obično nema obvezu suzdržavanja od agresivnih cjenovnih strategija, pa snižavanje cijena (čak i vrlo nisko) nije protuzakonito, jer kupci profitiraju od nižih cijena, a ne postoji vjerojatna opasnost isključivanja konkurencije na nekom širokom tržištu. No treba se paziti mogućih koordiniranih dogovora s drugim konkurentima. Ako se dogodi da tvrtka ipak u nekom segmentu zadobije vladajući položaj, pravila o zlouporabi počinju vrijediti.