Oglašavanje alkoholnih pića na društvenim mrežama i dobna ograničenja

Prema Zakonu o ograničavanju uporabe duhanskih i srodnih proizvoda te Zakonu o elektroničkim medijima, kao i općim pravilima Zakona o zaštiti potrošača od nepoštenih poslovnih praksi, oglašavanje alkoholnih pića u Hrvatskoj podliježe određenim ograničenjima, iako manje strogim nego za duhanske proizvode, koja uključuju zabranu oglašavanja usmjerenog izravno na maloljetnike ili koje ih prikazuje kao ciljanu publiku, zabranu povezivanja konzumacije alkohola s poboljšanjem fizičke sposobnosti, vožnjom vozila, ili implicirati da alkohol ima terapeutska ili stimulativna svojstva, kao i zabranu poticanja na pretjeranu ili nekontroliranu konzumaciju alkohola, a sve reklame moraju promovirati odgovorno pijenje sukladno općim smjernicama samoregulacije oglašivačke industrije. Za oglašavanje na društvenim mrežama poput Instagrama i Facebooka, koje platforme same imaju ugrađene mehanizme dobnog ciljanja oglasa, obavezno je ispravno postaviti demografske filtere kako biste osigurali da se vaš oglas ne prikazuje osobama mlađim od 18 godina, budući da bi propust ispravnog postavljanja dobnog ciljanja mogao predstavljati kršenje zabrane oglašavanja alkohola maloljetnicima čak i ako to niste bili vaša namjera, a same platforme u pravilu zahtijevaju od oglašivača alkoholnih proizvoda da prilikom postavljanja kampanje potvrde poštivanje internih pravila platforme o oglašavanju regulirane robe, uključujući i alkohol. Preporučujem da u samom sadržaju reklame izbjegavate prikazivanje osoba koje izgledaju mlađe od 25 godina kako biste dodatno smanjili rizik od dojma ciljanja na mlađu populaciju, uključite jasnu, vidljivu poruku o odgovornoj konzumaciji alkohola (poput oznake ”uživajte odgovorno” ili slično), te izbjegavate bilo kakve tvrdnje o zdravstvenim koristima ili poticanje na veće količine konzumacije kroz promotivne ponude poput ”kupi dva, dobij treći gratis” koje bi mogle biti protumačene kao poticanje na prekomjerno pijenje. Ako imate dodatnih nedoumica o specifičnim elementima planirane kampanje, preporučujem konzultaciju s Hrvatskom udrugom za oglašavanje koja ima kodeks oglašavačke prakse s detaljnijim smjernicama za oglašavanje alkoholnih pića, čime možete unaprijed provjeriti usklađenost vaše kampanje sa samoregulacijskim standardima industrije prije lansiranja.