Oglašivačko pravo u Hrvatskoj – izmjene 2025
Favoriti

Oglašivačko pravo u Hrvatskoj: novosti i praksa 2025

1
0
171

Uvod

Oglašivačko pravo u Hrvatskoj uređuje pravila oglašavanja proizvoda i usluga, zaštitu potrošača od obmanjujućih reklama, zabrane diskriminacije i regulaciju digitalnog marketinga. Glavni propisi su Zakon o medijima, Zakon o zaštiti potrošača, Zakon o elektroničkim medijima i Zakon o trgovini, uz obveznu primjenu europskih direktiva.
U rujnu 2025. stupile su na snagu izmjene kojima se strože kontroliraju digitalne kampanje, uvodi transparentnost kod influencera i jača zaštita maloljetnika.

Najvažnije novosti u 2025.

Transparentnost digitalnog oglašavanja

  • Influenceri i mediji obvezni su jasno označiti sponzorirani sadržaj (#sponzorirano).

  • Algoritamsko targetiranje korisnika mora biti transparentno i dostupno na zahtjev.

  • Zabranjeno je skriveno oglašavanje kroz tzv. “native content” bez označavanja.

Zaštita potrošača

  • Kazne za obmanjujuće oglašavanje povećane su do 100.000 eura.

  • Zabranjeno je koristiti lažne recenzije i svjedočanstva u oglasima.

  • Potrošači imaju pravo na povrat novca ako je kupnja proizašla iz obmanjujuće reklame.

Zaštita djece i maloljetnika

  • Stroga zabrana oglašavanja alkohola, duhanskih proizvoda i kockanja maloljetnicima.

  • Digitalne platforme obvezne su razviti alate za roditeljski nadzor.

  • Uvedene su kazne za targetirane oglase usmjerene na djecu.

Posebna pravila za sektore

  • Lijekovi i medicinski proizvodi smiju se oglašavati samo uz odobrenje regulatora.

  • Financijske usluge (krediti, investicije) moraju jasno navoditi efektivnu kamatnu stopu i rizike.

  • Ekološki marketing (green marketing) podliježe provjeri – zabranjeno je korištenje izraza poput “100% zeleno” bez dokaza.

Tablica: pregled promjena u 2025.

Područje Prijašnje stanje Novo od 2025. godine
Influenceri i sponzorstvo Slaba regulacija Obvezno označavanje sadržaja
Kazne za obmanu Do 30.000 eura Do 100.000 eura
Maloljetnici Djelomična zaštita Stroga zabrana ciljanja
Financijske usluge Opća pravila Obvezno jasno navođenje rizika
Ekološki marketing Neuređeno Obvezna provjera tvrdnji

Primjeri iz prakse (case studies)

Slučaj 1: Influencer i skrivena reklama

Poznata influencerica nije označila sponzorirani video. Nakon prijave, izrečena joj je kazna od 10.000 eura i obvezna isprika pratiteljima.

Slučaj 2: Lažne recenzije

E-trgovina je koristila izmišljene recenzije za promociju proizvoda. Sud je odredio povrat novca kupcima i kaznu od 50.000 eura.

Slučaj 3: Oglašavanje kockanja

Online kladionica plasirala je oglase maloljetnicima putem društvenih mreža. Platforma i oglašivač zajedno su kažnjeni s 80.000 eura.

Slučaj 4: Green marketing

Proizvođač je koristio oznaku “100% eco” bez certifikata. Nakon inspekcije, oglas je povučen, a tvrtka kažnjena.

Slučaj 5: Financijski proizvod

Banka nije navela sve rizike investicijskog proizvoda. Potrošači su pokrenuli kolektivnu tužbu i sud presudio u njihovu korist.

Najčešća pitanja (FAQ)

Moraju li influenceri označiti sponzorirani sadržaj?
Da, obvezno je jasno označavanje sponzoriranih objava.

Kolike su kazne za obmanjujuće oglašavanje?
Do 100.000 eura, ovisno o težini povrede.

Smiju li se djeci prikazivati oglasi za alkohol i kockanje?
Ne, strogo je zabranjeno.

Mogu li trgovci koristiti lažne recenzije?
Ne, svaka recenzija mora biti provjerljiva i istinita.

Kako se regulira oglašavanje financijskih usluga?
Svi oglasi moraju navesti efektivne troškove i rizike.

Je li “green marketing” dozvoljen?
Da, ali samo uz dokaze i certifikate.

Koraci za usklađivanje s oglašivačkim pravom

  1. Ako ste influencer – uvijek označite sponzorirani sadržaj.

  2. Ako ste oglašivač – ne koristite lažne recenzije ni obmanjujuće tvrdnje.

  3. Za tvrtke – provjerite sve tvrdnje u ekološkom marketingu.

  4. Za financijske institucije – jasno komunicirajte troškove i rizike.

  5. Za roditelje – koristite roditeljski nadzor na digitalnim platformama.

  6. Za pravne savjetnike – pratite nove EU regulative (DSA, DMA) i implementirajte ih.

Zaključak

Oglašivačko pravo u Hrvatskoj 2025. postaje strože i usklađeno s europskim pravilima. Influenceri, oglašivači i mediji moraju biti transparentni, potrošači bolje zaštićeni, a djeca zaštićena od štetnih oglasa.
Kazne za kršenje pravila znatno su povećane, što potiče fer tržište i odgovorno oglašavanje. Ove izmjene daju potrošačima više povjerenja, a poduzetnicima jasniji okvir za zakonito poslovanje.

Odricanje od odgovornosti: Ovaj članak pripremili su i provjerili pravnici s portala odvjetnici-hr.com. Tekst je informativnog karaktera i ne predstavlja pravni savjet. Za konkretan slučaj preporučuje se individualno savjetovanje s odvjetnikom.

Odaberite grad u nastavku da biste prešli na odvjetnike na tu temu:

Korisne informacije

Povratak na sve članke

Pravni okvir za oglašavanje na internetu

U dinamičnom svijetu digitalnog marketinga, gdje se trendovi mijenjaju brzinom svjetlosti, lako je previdjeti jednu od najvažnijih komponenti uspješne strategije: usklađenost s pravnim propisima. Za marketinške timove u Hrvatskoj, razumijevanje i primjena ispravnog pravnog okvira za online oglašavanje nije samo pitanje izbjegavanja kazni, već temelj za izgradnju povjerenja s potrošačima i jačanje reputacije brenda. Svaka […]

0
0
54

Zaštita intelektualnog vlasništva u IT-u u Hrvatskoj: izmjene i praksa 2025

Uvod IT sektor u Hrvatskoj i EU rapidno raste, a s njim i potreba za zaštitom autorskih prava, softverskih licenci, zaštite brendova, baza podataka i inovacija. Intelektualno vlasništvo u IT-u posebno je osjetljivo jer uključuje digitalne proizvode koje je lako kopirati i distribuirati bez dozvole.Glavni propisi su Zakon o autorskom pravu i srodnim pravima, Zakon […]

0
0
238

Kako se štite investicije u RH

Svaki investitor sanja o prosperitetu i sigurnosti svog kapitala. Ulaganje u Hrvatsku nudi brojne prilike, od turizma i nekretnina do tehnologije i energetike. Međutim, uspjeh investicije ne ovisi samo o tržišnim trendovima, već i o robusnom pravnom okviru koji štiti vaš ulog. Znate li doista kako se štite investicije u RH? Razumijevanje sustava zaštite ključno […]

0
0
35

Što učiniti kada ste optuženi za kazneno djelo

Osumnjičeni ste. Optuženi ste. Suočavate se s pravnim sustavom koji se čini kompliciranim i prijetećim. Trenutak kada se nađete pod sumnjom ili optužbom za kazneno djelo može biti jedan od najstresnijih i najizazovnijih u životu. Naglo se otvaraju pitanja: Što sada? Što smijem reći, a što ne? Hoću li završiti u zatvoru? Strah, zbunjenost i […]

0
0
243

Komasacija i arondacija u Hrvatskoj – što su i kako utječu na vlasništvo?

Dragi vlasnici parcela, da li ste se ikada zapitali kako se vrednost vaše zemlje menja? Kako se upravlja poljoprivrednim zemljištem na makro nivou i kako to direktno utiče na vašu imovinu? Procesi poput komasacije i arondacije u Hrvatskoj su ključni, često nedovoljno shvaćeni, a mogu imati ogroman uticaj na vaše vlasništvo. Razumevanje ovih pojmova nije […]

0
0
32

Medicinski sporovi: kako dokazati liječničku pogrešku

Nitko od nas ne želi razmišljati o tome da bi se liječnička pogreška mogla dogoditi nama ili našim najbližima. Dolazimo liječnicima s povjerenjem, tražeći pomoć i olakšanje. No, nažalost, unatoč najboljim namjerama i posvećenosti većine medicinskih stručnjaka, pogreške se ponekad događaju. Kada se to dogodi, osjećaji su pomiješani: šok, nevjerica, ljutnja, tuga, ali i golemo […]

1
1
213

Zaštita autorskih prava u digitalnom dobu

U današnjem digitalnom dobu, stvaranje sadržaja nikada nije bilo lakše. Od inovativnih softverskih rješenja i mobilnih aplikacija, preko blogova, podcasta i videozapisa, pa sve do jedinstvenih grafičkih rješenja i glazbe – vaša kreativnost je vaš najvrjedniji resurs. No, s lakoćom dijeljenja dolazi i rizik. Vaša djela, plodovi sati, dana ili čak godina truda i investicija, […]

0
0
190

Kako se štiti intelektualno vlasništvo u IT-u

U dinamičnom svijetu IT-a, gdje inovacije nastaju brzinom svjetlosti, lako je previdjeti jedan od najvažnijih aspekata uspjeha: zaštitu vašeg intelektualnog vlasništva. Zamislite sate, dane, mjesece truda uloženog u razvoj softvera, jedinstvenog algoritma ili inovativne aplikacije. Što ako netko jednostavno preuzme vaš rad, preimenuje ga i počne ostvarivati profit, a vi ostanete praznih ruku? To je […]

0
0
59

Povrat preplaćenih poreza i naknada od tijela vlasti

Jeste li ikada pomislili da ste državnom tijelu ili javnoj ustanovi uplatili više novca nego što ste trebali? Ili ste možda platili naknadu za uslugu koju niste dobili, ili ste naknadno ostvarili pravo na oslobođenje od plaćanja? Niste sami. Mnogo je situacija u kojima fizičke i pravne osobe preplate poreze, pristojbe ili druge naknade, a […]

0
0
22

Porez na nekretnine u Hrvatskoj 2026: vodič za vlasnike

Od 1. siječnja 2025. u Hrvatskoj vrijedi novi porez na nekretnine koji je zamijenio dosadašnji porez na kuće za odmor — i više nije neobavezan: uvode ga svi gradovi i općine. Plaća se po kvadratu, od 0,60 do čak 8,00 eura godišnje, a najviše iznenađuje to koga sve pogađa: ne samo vikendice, nego i prazne […]

0
0
6

Sankcije i kazne zbog carinskih prekršaja – što vas može snaći?

U dinamičnom svijetu međunarodne trgovine, gdje se roba kreće preko granica brže no ikad, lako je zaboraviti na kompleksnost i strogost carinskih propisa. Za uvoznike i izvoznike u Hrvatskoj, svaki korak u carinskom postupku mora biti precizan i u skladu sa zakonom. Ipak, pogreške se događaju. No, znate li koje vas sankcije i kazne zbog […]

0
0
34

Inspekcijski nadzor u poslovanju – kako se pripremiti?

Svaki poduzetnik u Hrvatskoj zna da je poslovanje dinamičan proces pun izazova i prilika. Među tim izazovima, jedan od neizbježnih aspekata je inspekcijski nadzor. Umjesto da ga doživljavate kao prijetnju, razmišljajte o njemu kao o prilici da potvrdite usklađenost svog poslovanja s propisima i izgradite povjerenje. Temeljita priprema za inspekcijski nadzor u poslovanju nije samo […]

0
0
59
Povratak na sve članke