Odvjetnici-hr.com 
Oglašivačko pravo u Hrvatskoj: novosti i praksa 2025
Uvod
Oglašivačko pravo u Hrvatskoj uređuje pravila oglašavanja proizvoda i usluga, zaštitu potrošača od obmanjujućih reklama, zabrane diskriminacije i regulaciju digitalnog marketinga. Glavni propisi su Zakon o medijima, Zakon o zaštiti potrošača, Zakon o elektroničkim medijima i Zakon o trgovini, uz obveznu primjenu europskih direktiva.
U rujnu 2025. stupile su na snagu izmjene kojima se strože kontroliraju digitalne kampanje, uvodi transparentnost kod influencera i jača zaštita maloljetnika.
Najvažnije novosti u 2025.
Transparentnost digitalnog oglašavanja
-
Influenceri i mediji obvezni su jasno označiti sponzorirani sadržaj (#sponzorirano).
-
Algoritamsko targetiranje korisnika mora biti transparentno i dostupno na zahtjev.
-
Zabranjeno je skriveno oglašavanje kroz tzv. “native content” bez označavanja.
Zaštita potrošača
-
Kazne za obmanjujuće oglašavanje povećane su do 100.000 eura.
-
Zabranjeno je koristiti lažne recenzije i svjedočanstva u oglasima.
-
Potrošači imaju pravo na povrat novca ako je kupnja proizašla iz obmanjujuće reklame.
Zaštita djece i maloljetnika
-
Stroga zabrana oglašavanja alkohola, duhanskih proizvoda i kockanja maloljetnicima.
-
Digitalne platforme obvezne su razviti alate za roditeljski nadzor.
-
Uvedene su kazne za targetirane oglase usmjerene na djecu.
Posebna pravila za sektore
-
Lijekovi i medicinski proizvodi smiju se oglašavati samo uz odobrenje regulatora.
-
Financijske usluge (krediti, investicije) moraju jasno navoditi efektivnu kamatnu stopu i rizike.
-
Ekološki marketing (green marketing) podliježe provjeri – zabranjeno je korištenje izraza poput “100% zeleno” bez dokaza.
Tablica: pregled promjena u 2025.
| Područje | Prijašnje stanje | Novo od 2025. godine |
|---|---|---|
| Influenceri i sponzorstvo | Slaba regulacija | Obvezno označavanje sadržaja |
| Kazne za obmanu | Do 30.000 eura | Do 100.000 eura |
| Maloljetnici | Djelomična zaštita | Stroga zabrana ciljanja |
| Financijske usluge | Opća pravila | Obvezno jasno navođenje rizika |
| Ekološki marketing | Neuređeno | Obvezna provjera tvrdnji |
Primjeri iz prakse (case studies)
Slučaj 1: Influencer i skrivena reklama
Poznata influencerica nije označila sponzorirani video. Nakon prijave, izrečena joj je kazna od 10.000 eura i obvezna isprika pratiteljima.
Slučaj 2: Lažne recenzije
E-trgovina je koristila izmišljene recenzije za promociju proizvoda. Sud je odredio povrat novca kupcima i kaznu od 50.000 eura.
Slučaj 3: Oglašavanje kockanja
Online kladionica plasirala je oglase maloljetnicima putem društvenih mreža. Platforma i oglašivač zajedno su kažnjeni s 80.000 eura.
Slučaj 4: Green marketing
Proizvođač je koristio oznaku “100% eco” bez certifikata. Nakon inspekcije, oglas je povučen, a tvrtka kažnjena.
Slučaj 5: Financijski proizvod
Banka nije navela sve rizike investicijskog proizvoda. Potrošači su pokrenuli kolektivnu tužbu i sud presudio u njihovu korist.
Najčešća pitanja (FAQ)
Moraju li influenceri označiti sponzorirani sadržaj?
Da, obvezno je jasno označavanje sponzoriranih objava.
Kolike su kazne za obmanjujuće oglašavanje?
Do 100.000 eura, ovisno o težini povrede.
Smiju li se djeci prikazivati oglasi za alkohol i kockanje?
Ne, strogo je zabranjeno.
Mogu li trgovci koristiti lažne recenzije?
Ne, svaka recenzija mora biti provjerljiva i istinita.
Kako se regulira oglašavanje financijskih usluga?
Svi oglasi moraju navesti efektivne troškove i rizike.
Je li “green marketing” dozvoljen?
Da, ali samo uz dokaze i certifikate.
Koraci za usklađivanje s oglašivačkim pravom
-
Ako ste influencer – uvijek označite sponzorirani sadržaj.
-
Ako ste oglašivač – ne koristite lažne recenzije ni obmanjujuće tvrdnje.
-
Za tvrtke – provjerite sve tvrdnje u ekološkom marketingu.
-
Za financijske institucije – jasno komunicirajte troškove i rizike.
-
Za roditelje – koristite roditeljski nadzor na digitalnim platformama.
-
Za pravne savjetnike – pratite nove EU regulative (DSA, DMA) i implementirajte ih.
Zaključak
Oglašivačko pravo u Hrvatskoj 2025. postaje strože i usklađeno s europskim pravilima. Influenceri, oglašivači i mediji moraju biti transparentni, potrošači bolje zaštićeni, a djeca zaštićena od štetnih oglasa.
Kazne za kršenje pravila znatno su povećane, što potiče fer tržište i odgovorno oglašavanje. Ove izmjene daju potrošačima više povjerenja, a poduzetnicima jasniji okvir za zakonito poslovanje.
Odricanje od odgovornosti: Ovaj članak pripremili su i provjerili pravnici s portala odvjetnici-hr.com. Tekst je informativnog karaktera i ne predstavlja pravni savjet. Za konkretan slučaj preporučuje se individualno savjetovanje s odvjetnikom.