Oglašivačko pravo u Hrvatskoj: novosti i praksa 2025

Uvod

Oglašivačko pravo u Hrvatskoj uređuje pravila oglašavanja proizvoda i usluga, zaštitu potrošača od obmanjujućih reklama, zabrane diskriminacije i regulaciju digitalnog marketinga. Glavni propisi su Zakon o medijima, Zakon o zaštiti potrošača, Zakon o elektroničkim medijima i Zakon o trgovini, uz obveznu primjenu europskih direktiva.
U rujnu 2025. stupile su na snagu izmjene kojima se strože kontroliraju digitalne kampanje, uvodi transparentnost kod influencera i jača zaštita maloljetnika.

Najvažnije novosti u 2025.

Transparentnost digitalnog oglašavanja

• Influenceri i mediji obvezni su jasno označiti sponzorirani sadržaj (#sponzorirano).

• Algoritamsko targetiranje korisnika mora biti transparentno i dostupno na zahtjev.

• Zabranjeno je skriveno oglašavanje kroz tzv. “native content” bez označavanja.

Zaštita potrošača

• Kazne za obmanjujuće oglašavanje povećane su do 100.000 eura.

• Zabranjeno je koristiti lažne recenzije i svjedočanstva u oglasima.

• Potrošači imaju pravo na povrat novca ako je kupnja proizašla iz obmanjujuće reklame.

Zaštita djece i maloljetnika

• Stroga zabrana oglašavanja alkohola, duhanskih proizvoda i kockanja maloljetnicima.

• Digitalne platforme obvezne su razviti alate za roditeljski nadzor.

• Uvedene su kazne za targetirane oglase usmjerene na djecu.

Posebna pravila za sektore

• Lijekovi i medicinski proizvodi smiju se oglašavati samo uz odobrenje regulatora.

• Financijske usluge (krediti, investicije) moraju jasno navoditi efektivnu kamatnu stopu i rizike.

• Ekološki marketing (green marketing) podliježe provjeri – zabranjeno je korištenje izraza poput “100% zeleno” bez dokaza.

Tablica: pregled promjena u 2025.

Primjeri iz prakse (case studies)

Slučaj 1: Influencer i skrivena reklama

Poznata influencerica nije označila sponzorirani video. Nakon prijave, izrečena joj je kazna od 10.000 eura i obvezna isprika pratiteljima.

Slučaj 2: Lažne recenzije

E-trgovina je koristila izmišljene recenzije za promociju proizvoda. Sud je odredio povrat novca kupcima i kaznu od 50.000 eura.

Slučaj 3: Oglašavanje kockanja

Online kladionica plasirala je oglase maloljetnicima putem društvenih mreža. Platforma i oglašivač zajedno su kažnjeni s 80.000 eura.

Slučaj 4: Green marketing

Proizvođač je koristio oznaku “100% eco” bez certifikata. Nakon inspekcije, oglas je povučen, a tvrtka kažnjena.

Slučaj 5: Financijski proizvod

Banka nije navela sve rizike investicijskog proizvoda. Potrošači su pokrenuli kolektivnu tužbu i sud presudio u njihovu korist.

Najčešća pitanja (FAQ)

Moraju li influenceri označiti sponzorirani sadržaj?
Da, obvezno je jasno označavanje sponzoriranih objava.

Kolike su kazne za obmanjujuće oglašavanje?
Do 100.000 eura, ovisno o težini povrede.

Smiju li se djeci prikazivati oglasi za alkohol i kockanje?
Ne, strogo je zabranjeno.

Mogu li trgovci koristiti lažne recenzije?
Ne, svaka recenzija mora biti provjerljiva i istinita.

Kako se regulira oglašavanje financijskih usluga?
Svi oglasi moraju navesti efektivne troškove i rizike.

Je li “green marketing” dozvoljen?
Da, ali samo uz dokaze i certifikate.

Koraci za usklađivanje s oglašivačkim pravom

1. Ako ste influencer – uvijek označite sponzorirani sadržaj.

2. Ako ste oglašivač – ne koristite lažne recenzije ni obmanjujuće tvrdnje.

3. Za tvrtke – provjerite sve tvrdnje u ekološkom marketingu.

4. Za financijske institucije – jasno komunicirajte troškove i rizike.

5. Za roditelje – koristite roditeljski nadzor na digitalnim platformama.

6. Za pravne savjetnike – pratite nove EU regulative (DSA, DMA) i implementirajte ih.

Zaključak

Oglašivačko pravo u Hrvatskoj 2025. postaje strože i usklađeno s europskim pravilima. Influenceri, oglašivači i mediji moraju biti transparentni, potrošači bolje zaštićeni, a djeca zaštićena od štetnih oglasa.
Kazne za kršenje pravila znatno su povećane, što potiče fer tržište i odgovorno oglašavanje. Ove izmjene daju potrošačima više povjerenja, a poduzetnicima jasniji okvir za zakonito poslovanje.

Odricanje od odgovornosti: Ovaj članak pripremili su i provjerili pravnici s portala odvjetnici-hr.com. Tekst je informativnog karaktera i ne predstavlja pravni savjet. Za konkretan slučaj preporučuje se individualno savjetovanje s odvjetnikom.